Cu toții am avut ideile noastre de milioane de lire. De obicei, aceste valuri ale creierului vin la fel cum ești pe punctul de a adormi la ora 23, în pat, unde hotărăști că este o idee atât de bună încât nu are sens să te ridici și să-l scrii, pentru că-l vei aminti cu siguranță în ziua următoare. Și atunci tu nu, și este înapoi la locul de muncă te duci în loc de a petrece ziua cumpărături yacht sau clădire conac.
Un om care culege recompensele de a acționa asupra ideii sale este Tom Cridland. Văzând o oportunitate de a face, de a-și comercializa și de a-și vinde propria linie de îmbrăcăminte extrem de durabilă în 2014, a condus-o, foarte scurt doi ani mai târziu, să-și imbrace celebrități A-listă, cum ar fi Leonardo DiCaprio, Daniel Craig și Ben Stiller, recunoașterea pentru bluzele de 30 de ani și deschiderea primului său magazin pe prestigioasa regiune a Londrei.
Ne-am prins cu cei 25 de ani pentru a descoperi unde a mers atât de bine pentru acest brand de moda.
Călătoria dvs. a început cu un împrumut de pornire de 6 000 de lire sterline în 2014. Ce ați făcut înainte de asta?
Înainte de a începe marca Tom Cridland, am făcut o diplomă în limbile moderne de la Universitatea Bristol, și de acolo am aplicat pentru o mulțime de programe de absolvent. Am lucrat într-o firmă de contabilitate timp de câteva luni, dar în curând mi-am dat seama că acea linie de afaceri nu era pentru mine. Am decis că vreau să-mi concentrez toate eforturile pentru a-mi dezvolta marca.
De ce o linie de modă?
Practic, a rezultat din faptul că nu a reușit niciodată să găsească perechea perfectă de pantaloni. De asemenea, am constatat că atunci când am găsit în cele din urmă articole de îmbrăcăminte care mi-au plăcut, doi ani mai târziu, ar trebui să mă uit peste tot pentru ceva similar din cauza uzurii. Înlocuirea constantă a articolelor discontinue a devenit o corvoadă și am vrut să fac ceva. Cred că undea creierului a fost: "Aceasta este o îmbrăcăminte atât de discontinuă încât ar trebui să fie mai ușor pentru oameni".
Dar o linie de modă, fără experiență anterioară?
Ei bine, când aveam 18 ani un prieten și am decis să construiesc tricouri la școală. În șapte zile am vândut suficiente tricouri pentru a dona 3 000 de lire sterline către Médecins Sans Frontières.
Produsul cel mai faimos este Bluza de 30 de ani. De ce a fost un astfel de hit?
Am aflat că multe mărci de modă mari își produc îmbrăcămintea pentru a se descompune în mod sistematic, creând un ciclu de consum și deșeuri. Cred că un client ar trebui să se întoarcă la un designer pentru a cumpăra un produs nou, pentru a nu înlocui un produs care a fost făcut prost. Am vrut să creez ceva mai durabil, ceva care a fost într-adevăr testul timpului.
Ați afirmat că veți repara oricare dintre bandurile dvs. de 30 de ani fără taxă. Aveți vreun retur încă într-o stare bizară?
De fapt, am primit doar o întoarcere pentru reparații până acum! Încă nu există condiții bizare …
Care a fost cea mai neașteptată provocare cu care v-ați confruntat în activitatea dvs.? Ceva despre care nu te aștepți niciodată ar fi o problemă în industria modei?
Ca singur angajat cu normă întreagă, m-am aflat că sunt uneori extrem de suprasolicitat, așa că m-am uitat să externalizez o parte din munca mea de PR. Lucru este că abia a durat mai mult de câteva săptămâni, deoarece taxele tradiționale de agenție de PR pentru a-mi promova afacerea s-au dovedit a fi o mare presiune financiară. Am descoperit că cel mai bun mod de a depăși această provocare a fost simplu: să-mi construiesc propria agenție de relații publice.
V-ați văzut articolele de îmbrăcăminte pe niște oameni celebri mega - care dintre voi sunteți cei mai mândri de îmbrăcăminte?
Nigel Olsson [bateristul lui Elton John] este cu siguranta persoana cea mai mândru de pansament. Am fost încântat când la făcut pe Tom Cridland un sponsor oficial al concertelor lui Elton John. El a fost atât de util și mi-a dat un impuls atât de încrezător pe parcurs. Sunt mândru să spun că am creat niște pantaloni Nigel Olsson și veste de scenă personalizate pentru el.
Care este cea mai bună recomandare de afaceri pe care ați primit-o de la cineva pe care îl respectați?
Tatăl meu este mentorul meu de afaceri și persoana a cărei sfat mă ocup la cel mai mult. Nu puteam să scot un singur lucru pe care mi-a spus-o când vorbesc cu el în fiecare zi.
Care a fost ultima carte, film sau emisiune TV care te-a inspirat să faci ceva uimitor?
Eu voi fi Eu, un documentar despre muzicianul country, Glen Campbell. Este incomod, dar in acelasi timp o astfel de sarbatoare a talentului, a muzicii si a familiei. A fost cu adevărat inspirator și cântecul său Nu te voi lipsi este unul dintre cele mai frumoase melodii ale tuturor timpurilor.
Ce sfat ați da cineva care dorește să înceapă o afacere nouă?
Nu opriți niciodată perseverența. Vor fi momente când credeți că nu ajungeți nicăieri, dar eforturile dvs. vor ieși brusc. De asemenea, aș sfătui să nu vă fie frică să vă apropiați de nimeni, de la celebrități la presă și de la toată lumea. Oamenii sunt în general foarte dispuși să ajute.
Care este obiectivul final pentru tine? Sau în momentul în care puteți sta liniștit și puteți spune: "Asta este, am făcut-o!"
Nu cred că o să mă aflu vreodată spunând "Am făcut-o" - vor exista întotdeauna mai multe modele și concepte pe care vreau să mă concentrez și să le aduc pe piață. Acestea fiind spuse, când încep să văd că oamenii își prețuiesc mai mult hainele, ținându-le mai mult timp, și dacă vor să scape de ei, să le dăruiască magazinelor de caritate, mai degrabă decât să-i binareze, simt că am realizat ceva mare.
Tom Cridland este acum deschis la 340 King's Road, Londra SW3 5UR
